Szingapúrban elárasztják a mesterséges intelligenciával készült hirdetések, de a gyenge minőség visszaüthet
Szingapúrban az elmúlt fél évben megsokszorozódott a generatív mesterséges intelligenciával készített reklámok száma, mivel a cégek szeretnének úttörőnek tűnni. Az szakértők azonban figyelmeztetnek: a rosszul elkészített tartalmak inkább elidegenítik a fogyasztókat.
A szingapúri reklámpiacon az elmúlt hónapokban elárasztották a generatív mesterséges intelligenciával készült hirdetések. Az AI-tartalomra specializálódott kreatív ügynökségek szerint az elmúlt hat hónapban négyszer-ötször megnőtt az érdeklődés. A technológiát már kis- és középvállalkozásoktól kezdve kormányzati szervekig mindenki használja: a nemzeti ünnepségek dalai és filmjei, valamint a Dyson vagy Walch márka élő közvetítéseit is AI-val készítik.
A Szingapúri Reklámszabványok Hatósága (ASAS) azonban aggódik a lehetséges visszaélésekről. Az első félévben két bejelentést kaptak az AI-használattal kapcsolatban, és felhívták a figyelmet arra, hogy az egyszerű AI-használat feltüntetése nem oldja meg a megtévesztő tartalmak problémáját. Az ügynökség szerint már a videóreklámok fele készül mesterséges intelligenciával.
A marketing szakértői szerint a gyenge minőségű AI-tartalmak komoly kockázatot jelentenek a márkák számára. Mint fogalmaztak: »az AI-val készült hirdetés azt jelezhet, hogy a cég nem fektette meg az erőfeszítést a termékbe és annak marketingjébe«. A fogyasztók online közösségekben már aktívan keresik és kritizálják az AI-val készült hirdetéseket, amely negatív visszhangot generálhat.
A szakértők hangsúlyozzák, hogy nem az AI-használat önmagában a probléma, hanem a gondatlan, generikus vagy megtévesztő megvalósítás. A virtuális influenszerek különösen problémásak lehetnek, mivel sok fogyasztó számára »kísérteties« hatást keltenek és bizalmatlanságot váltanak ki. Az ügynökségek és márkák számára ezért kritikus fontosságú az etikus AI-használat és a szektorra szabott irányelvek kidolgozása.
Forrás: CNA — „As generative AI ads flood Singapore market, experts say poorly made ones could backfire on brands, agencies - CNA”
Ez az összefoglaló a fenti forrás alapján, mesterséges intelligenciával készült. Szerkesztőségi ellenőrzésen nem esett át; a részletekért olvasd el az eredeti cikket.