A Google-keresés vége: az AI átalakítja az internetet

A Google az elmúlt három évben fokozatosan integrálta az AI-alapú keresési funkciókat, legutóbb egy teljes körű »AI Mode« bevezetésével 2025-ben. Az új rendszer az AI Overview funkcióval közvetlenül a keresési eredmények oldalán nyújtja meg a válaszokat, így a felhasználók nem kénytelenek más weboldalakra kattintani.

A változás súlyos következményekkel jár a tartalomszolgáltatók számára. A »zero-click« keresések aránya 45 százalékról 68 százalékra nőtt az elmúlt egy évtizedben, ami azt jelenti, hogy a felhasználók nem hagyják el a Google keresési oldalát. Az AI Overview megjelenésével a keresési eredmények első helyezésének kattintási aránya 27 százalékról 11 százalékra csökkent.

A nagy kiadók már felkészülnek a keresőmotorból érkező forgalom radikális csökkenésére. A Condé Nast vezérigazgatója azt tanácsolta csapatainak, hogy »feltételezzék, hogy a keresés nulla«, míg az USA Today és a Business Insider már 50-85 százalékos forgalomcsökkenést tapasztal. Az független weboldalak még súlyosabban érintettek: az »All About Berlin« szerzője szerint portálja 2027-ig nem marad életben a jelenlegi tendencia mellett.

A jelenség az internetes ökoszisztéma alapvető átalakulását jelzi: a Cloudflare adatai szerint az automatizált bot-forgalom már meghaladja az emberi aktivitást az interneten, ami az AI-ügynökök dominanciájára utal. Az iparág szereplői egyre nyíltabban vitatják, hogy a hagyományos Google-keresési modell »megtört«.